Liturgy and religious marketing: an analysis of testimonials of the Universal Church's “Congress for Success”

Authors

  • Sarita dos Santos Carvalho
  • Breno Martins Campos PUC-Campinas

Abstract

The Universal Church is the most popular Brazilian church based on Prosperity Theology and on excellent marketing. In its programming on TV and online, the Universal Church hosts several encounters in order to address specific audiences. One of these is the Congress for Success, which focuses on encouraging successful entrepreneurship among its followers. This article analyzes the testimonies of success from believers who attend the Congress through the theoretical fundaments of Discourse Analysis and of persuasion marketing techniques (related, above all, to techniques of religious conversion). We aim to show that these testimonials are not only a liturgical part of the Universal Church's meetings, but also instead strong elements of institutional religious propaganda. Discourse Analysis and persuasion techniques show how to unlock the key elements of an authoritarian discourse governed by ecclesiastical leaders.

Keywords: The Universal Church. Testimonial. Discourse Analysis. Liturgy. Marketing.

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Author Biographies

Sarita dos Santos Carvalho

Mestra em Ciências da Religião (PUC-Campinas).

Breno Martins Campos, PUC-Campinas

Doutor em Ciências Sociais (PUC-SP). Professor do Programa de Pós-Graduação Stricto Sensu em Ciências da Religião (PUC-Campinas).

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Published

2019-12-24

How to Cite

dos Santos Carvalho, S., & Martins Campos, B. (2019). Liturgy and religious marketing: an analysis of testimonials of the Universal Church’s “Congress for Success”. PLURA, Revista De Estudos De Religião PLURA, Journal for the Study of Religion, 10(1), 127–155. Retrieved from https://revistaplura.emnuvens.com.br/plura/article/view/1527

Issue

Vol. 10 No. 1 (2019): Plura, Revista de Estudos de Religião

Section

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