Religious F-commerce. Facebook as a commercial and promotional alternative in Afro religions
Facebook como alternativa comercial y de promoción en las religiones afro
Keywords:
Social networks, digital commerce, Afro religions, symbolic commoditiesAbstract
This study analyzed the evolution of Facebook and other social networks, which have shifted from being socialization platforms to spaces for integrated work and commerce, serving as catalogs to promote products, services, and labor and religious practices. Through a multisited ethnography focused on Spanish-speaking virtual communities in Mexico, the research explores labor and religious practices within orisha traditions in a digital context. The study demonstrates how the virtual environment facilitates the production, commercialization, and reproduction of these traditions, transforming symbolic elements into symbolic-magical-religious commodities adapted to digital commerce. Furthermore, it highlights social commerce as a "virtual bazaar" that replicates the experience of physical markets while introducing new dynamics of interaction. This phenomenon has reshaped economic and cultural practices, reconfiguring symbolic anchors in a globalized environment and addressing the demands of the market and the digital connectivity of communities.
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